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La perfetta pianificazione della pubblicità sui media

Costantino Iannaccone

I messaggi pubblicitari seguono un percorso a volte tortuoso e non sempre virtuoso per raggiungere il pubblico e i consumatori. Le diverse tappe di questo percorso hanno dei costi, dei significati, che obbligano la pubblicità a fare delle scelte fra qualità e quantità dellaudience dei media. Il libro permette di capire come formulare un piano di comunicazione, come ottenere un conseguente piano media, possibilmente al minor costo possibile, conoscere e interpretare le ricerche sui media, capire i meccanismi e i costi della intermediazione, i ruoli delle agenzie, dei centri media, concessionarie, infine i controlli sullefficacia della pubblicità.

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8883911156 ISBN
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Noels Schulzzi

1.2.1 Il settore della raccolta pubblicitaria sui media (above the line) ... dove il livello di prezzo in condizioni di concorrenza perfetta viene stabilito eguagliando il ... Nel processo di pianificazione della campagna pubblicitaria diventa, pertanto , ... Se l'agenzia creativa ha il compito di elaborare la strategia di comunicazione (v. copy strategy), sulla base del brief, il centro media si occupa della pianificazione  ...

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Jason Statham

26 apr 2019 ... Definizione della strategia dei mezzi (media strategy). ... Parte operativa del processo si tratta della pianificazione, negoziazione, ... non esiste mai una lavorazione perfetta o un procedimento che ottimizzi tempi, modi e costi, ...

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